【導(dǎo)語】傳統(tǒng)廚電及集成灶行業(yè)因地產(chǎn)低迷和需求飽和遭遇收入利潤雙降，而清潔電器、干衣機、洗碗機等新興品類則憑借消費升級與滲透率提升保持高增長。這一結(jié)構(gòu)性變化表明，家電行業(yè)已從規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)向價值競爭，企業(yè)需加速從傳統(tǒng)制造向智能化、場景化解決方案轉(zhuǎn)型。

2025年7月，四大家電產(chǎn)量共計41645.7萬臺，環(huán)比下滑14.55%，但同比2024年1-7月仍增長3.91%。環(huán)比下降主要受季節(jié)性因素和短期生產(chǎn)調(diào)整影響，而同比增長則反映出行業(yè)整體產(chǎn)能的穩(wěn)健擴(kuò)張和市場需求的基本面支撐。

國家補貼政策將于2025年12月31日全面結(jié)束，覆蓋家電、數(shù)碼、汽車及可再生能源等領(lǐng)域。政策退出預(yù)期正逐步推動消費行為變化：隨著9月后傳統(tǒng)需求旺季的到來，消費者為把握補貼窗口期，可能提前釋放購買需求，導(dǎo)致家電需求量呈現(xiàn)大幅走高趨勢。預(yù)計將帶動四季度產(chǎn)銷增長，但政策退出后或面臨短期需求回落風(fēng)險。

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家電板塊上市公司半年報的集中披露，反映出行業(yè)在存量競爭階段的結(jié)構(gòu)性分化正持續(xù)加深。以舊換新政策成為上半年消費提振的關(guān)鍵動力，頭部企業(yè)如美的、海爾依托多元化產(chǎn)品布局與多品牌協(xié)同策略，實現(xiàn)了市場份額與盈利能力的雙重復(fù)蘇。

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最新數(shù)據(jù)，國內(nèi)改性聚丙烯行業(yè)開工率環(huán)比走高1.45%在61.93%。近期家電、汽車行業(yè)受政策驅(qū)動、消費升級、產(chǎn)品創(chuàng)新及細(xì)分需求增長等因素影響，整體需求呈現(xiàn)走高趨勢，洗地機、洗衣機等銷量走高，智能家電滲透率已超60%，對改性PP行業(yè)開工支撐明顯，隨著行業(yè)傳統(tǒng)旺季的來臨，行業(yè)開工或?qū)⒀永m(xù)走高。

綜合來看，家電行業(yè)的“存量競爭”與“品類分化”新常態(tài)，對改性塑料行業(yè)而言，既是挑戰(zhàn)也是機遇。家電行業(yè)的變革正在倒逼改性塑料行業(yè)進(jìn)行升級。過去依靠單一配方和價格競爭的模式難以為繼，未來能提供高附加值、多功能化、環(huán)?；牧辖鉀Q方案的企業(yè)將獲得更大優(yōu)勢。

2025年9月18日-20日安徽合肥，智能家電新材料應(yīng)用高峰論壇，聚焦“綠色低碳新材料、數(shù)字化智能制造、創(chuàng)新品牌促全球化”的主題，促進(jìn)家電產(chǎn)業(yè)煥發(fā)新的動能。通過舉辦會議搭建上下游溝通平臺，從材料、綠色和出海三個方面，來引領(lǐng)并促進(jìn)家電行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。專題圍繞家電原材料行業(yè)發(fā)展、改性材料在家電行業(yè)的多樣化應(yīng)用等方向深入解讀。